Apunta al desempleo juvenil, que duplica a la media global, con otra campaña provocativa. En 2011 había lanzado la de los besos entre líderes mundiales enfrentados. Otra campaña "polémica" de Benetton y van. Esta vez, no se trata de explotar la crisis de VIH, los prejuicios raciales o el kamasutra, sino el drama de no poder insertarse en el mercado laboral que viven casi el 10% de los jóvenes mundiales, según el último estudio de la OIT (Organización Mundial del Trabajo).Sucesora de la muy publicitada campaña del pasado año UNHATE, que mostraba besos entre varios líderes mundiales enfrentados (Chávez y Obama, Merkel y Sarkozy, Abbas y Netanyahu), ahora es el turno del Desempleado del año, develada el lunes en Londres por el director de la empresa textil italiana Alessandro Benetton, hijo del fundador y rey patagónico Luciano Benetton.
"Esta campaña puede parecer menos impactante que las anteriores, pero en el trasfondo es más grave", declaró Benetton en el evento, tras agregar que "por primera vez en muchos años, nuestros hijos van a tener una vida más dura que la de sus padres", según recoge el diario español El País.
La publicidad, que muestra a un grupo de atractivos jóvenes trajeados que se identifican como profesionales y desocupados, está acompañada de un concurso que ofrece a individuos entre 18 y 30 la posibilidad de ganar 5 mil euros para generar un emprendimiento personal.
"Lo que espero demostrar es que estas personas, que discutirán lo que quieren hacer con nuestros 5.000 euros, son capaces y responsables y quieren una sociedad en la que tener un trabajo no lo es todo", declaró el CEO de la marca italiana.
La campaña del Desocupado del año se desarrollará en medios gráficos, televisión y redes sociales. Para participar del concurso, hay que dirigirse a la página de la fundación UNHATE de Benetton.
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